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              好的品牌故事才能成就好的企業宣傳片

               
              怎么樣才能體現好的企業品牌故事?
              假如說設計一條廣告標語其實不易的話,那么講好一段宣傳片品牌故事難度其實不亞于前者,但也不是沒有方法可循。
               
              1、斷定認知焦點
              焦點是什么?即宣傳片品牌定位,也就是說在沒有斷定品牌定位之前不要談品牌故事,由于沒有焦點。認知焦點(定位)是一個能夠高效開創顧客的差同化代價,只要焦點懂得答理咱們才干變革資源去搶占這個差同化代價,達到高效轉化的目標,在顧客端構成“品牌=差同化代價”的條件反射。因而,認知焦點是品牌故事的靈魂。如:紅牛的“能量”、王老吉涼茶的“預防上火”、沃爾沃汽車的“安全”、寶馬汽車的“駕駛”、瓜子二手車的“直賣網”等等。
               
              好的品牌故事才能成就好的企業宣傳片
              2、沖突前置
              看過《金字塔道理》都曉得,評釋的四因素:背景、沖突(沖突)、成就、謎底。為何沖突要放在成就的背面呢?按常理來說,咱們普通都是先把成就找出來再說明此中的沖突或沖突,爾后再給出謎底。但是這樣的評釋形式通常沒有吸引力,不夠溝通中的懸念,難以引人入勝。
               
              假如咱們把沖突前置的話,那么在溝通中咱們便能夠讓對方產生更多懸念、打破自己心田的一種認知均衡,讓對方急于或自動去往下尋覓謎底,一步步疏通溝通對方進入你的信息“陷阱”,從而達到咱們溝通的目標。這種溝通形式讓人舒適而印象深入,這就是戲劇化評釋的要點——沖突前置。
               
              3、新聞性
              新聞天然生成自帶重視度和信賴度,所以企業宣傳片品牌故事中最好是具有新聞性。如果沒有,最好能供給一個讓人相信你的證據。

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              、重復強調
              營銷中最兇猛的一種傳達方式就是不斷重復,沒有之一??梢圆粩嘀貜蛡鬟_同一則信息,也可以在一則信息中有認識地去重復某些關鍵詞。以45-60個字左右的品牌故事為例(15-30秒),認知焦點(定位)和品牌名至少要重復2遍以上,3遍為最佳。
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